PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNAAN APLIKASI SHOPEE PADA GENERASI Z MUSLIM KOTA PALEMBANG
Keywords:
live streaming, influencer marketing, content marketing, perilaku konsumtifAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah secara signifikan pola konsumsi masyarakat, khususnya dalam aktivitas perdagangan elektronik (e-commerce). Perubahan tersebut tidak hanya memengaruhi cara masyarakat berbelanja, tetapi juga mendorong munculnya perilaku konsumtif, yaitu kecenderungan individu melakukan pembelian secara berlebihan, impulsif, dan tidak selalu didasarkan pada kebutuhan rasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, influencer marketing, dan content marketing terhadap perilaku konsumtif penggunaan aplikasi Shopee pada Generasi Z Muslim di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 140 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, influencer marketing, dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif penggunaan aplikasi Shopee pada Generasi Z Muslim di Kota Palembang. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa semakin efektif penerapan live streaming, influencer marketing dan content marketing, semakin tinggi kecenderungan perilaku konsumtif Generasi Z Muslim dalam menggunakan aplikasi Shopee di Kota Palembang.
References
Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324.
Erlangga, H., Setiawati, T., Riadi, F., Hindarsah, I., & Riani, D. (2024). Consumer Behavior in The Digital Age : A Qualitative Analysis of Online Shopping Patterns in Indonesia. Majalah Ilmiah Bijak, 21(2), 424–432.
Erwin, Judijanto, L., Sepriano, & Rukmana, A. Y. (2025). Live Streaming Marketing Trend (Efitra (ed.)). PT. Green Pustaka Indonesia.
Fadhilah, & Saputra, G. G. (2021). Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian generasi z. Journals of Economics and Business Mulawarman (JEBM), 17(3), 505–512.
Fatmawatie, N. (2022). E Commerce Dan Perilaku Konsumtif. IAIN Kediri Press.
Fauzi, C. N. (2024). Antecedents of The Technology Acceptance Model ( TAM ) Theory on the Blibli Online Mall Platform. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 03(01), 251–263.
Febiantika, T. N., Febriansah, R. E., & Yani, M. (2025). SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 9(1), 100–122.
Humairoh, F., Hilda, & Riski, O. S. (2024). Pengaruh Price Diskon, Gratis Ongkir Dan Special Event Day Tanggal Kembar Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee. Lentera Jurnal Manajemen, 02(03).
Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut), 18(1), 33–38.
Marhumi. (2024). The Influence Of E-Commerce On Impulsive Buying Behavior In Generation Z In Purwakarta City. Journal of Economic, Business and Accounting, 7(6), 7234–7246.
Nadhifah, H. A., Sucipto, M. A. B., & Sudibyo, H. (2024). Tingkat Perilaku Konsumtif Generasi Z Pada Mahasiswa Program Studi Bimbingan Dan Konseling Universitas Pancasakti. Jurnal Fokus Konseling, 10(1), 17–27.
Saputra, F., Ali, H., & Mahaputra, M. R. (2023). Peran Ingredients , Influencer Review dan Live Streaming Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Skincare Varian Mugwort. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(3), 141–153.
Saputra, R., & Wala, G. N. (2024). Pengaruh Tekanan Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif ( Study Literature Review ). Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 2(3), 111–122.
Solis, B. (2012). The Rise of Digital Influence. Altimeter Group.
Wiwik, Umari, Z. F., & Riski, O. S. (2025). Pengaruh E-Commerce Shopee dan Pendapatan Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Desa Pulau Rajak Kecamatan Betung Perspektif Ekonomi Syariah. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 12(2).
Yonatan, A. Z. (n.d.). Shopee Jadi E-Commerce yang Paling Banyak Diakses di Indonesia 2025. https://goodstats.id/article/shopee-jadi-e-commerce-yang-paling-banyak-diakses-di-indonesia-2025-3COz0
