Fenomena Influencer Keagamaan Dalam Perubahan Gaya Baragama Anak Muda di Indonesia

Abstrak

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membuka ruang baru bagi penyebaran nilai-nilai keagamaan melalui kehadiran influencer keagamaan, khususnya di platform TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran mereka memengaruhi perubahan gaya beragama anak muda di Indonesia. Fokus penelitian meliputi pola komunikasi, bentuk dan isi konten dakwah, serta respons audiens muda terhadap pesan keagamaan digital. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui studi literatur dari 15 jurnal ilmiah terbitan 2020 ke atas serta wawancara semi-terstruktur dengan satu influencer aktif dan beberapa audiens generasi muda. Hasil menunjukkan bahwa dakwah melalui media sosial menghadirkan cara beragama yang lebih fleksibel, personal, dan kontekstual, menggantikan pendekatan konservatif dan institusional. Para influencer tak hanya berperan sebagai penyampai dakwah, tetapi juga sebagai figur panutan spiritual yang membentuk gaya hidup dan identitas keagamaan audiens. Pendekatan dakwah yang santai, visual menarik, dan relevan dengan keseharian membuat pesan agama lebih mudah diterima. Media sosial tidak hanya menjadi saluran alternatif untuk dakwah, tetapi juga ruang aktif bagi generasi muda dalam membentuk identitas keagamaan mereka di era digital.