PENGARUH ISLAMIC LIFESTYLE, BRAND AWARENESS DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB RABBANI DI KOTA PALEMBANG

Abstrak

Perkembangan industri fashion muslim di Indonesia, khususnya produk hijab, yang terus meningkat setiap tahunnya telah mendorong persaingan antar merek. Kondisi ini menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen, terutama terkait gaya hidup islami, kesadaran merek, dan sosial media marketing terhadap keputusan pembelian produk hijab Rabbani di kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berdomisili di Kota Palembang yang pernah membeli dan menggunakan produk Hijab Rabbani. Jumlah sampel sebanyak 102 responden yang dipilih menggunakan rumus hair, at al. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji hipotesis dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,298 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,722 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Selanjutnya, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 9,940 dan signifikansi 0,000 < 0,05, sekaligus menjadi variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independent berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,914 yang menunjukkan bahwa 91,4% variasi Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Islamic Lifestyle, Brand Awareness, dan Social Media Marketing, sedangkan sisanya 8,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Kata Kunci: Islamic Lifestyle, Brand Awareness, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian.