PENGARUH PRICE DISKON, GRATIS ONGKIR DAN SPECIAL EVENT DAY TANGGAL KEMBAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA E-COMMERCE SHOPEE
Keywords:
price diskon, gratis ongkir, special event day tanggal kembar, keputusan pembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh diskon, gratis ongkos kirim, dan special event day terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce Shopee dan mahasiswa Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang yang menjadi objek penelitian. Sampel yang diambil terdiri dari 267 responden yang telah melakukan Keputusan pembelian melalui aplikasi Shopee dan digunakan dalam penelitian ini. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang telah disebarkan. Dalam penelitian ini, variabel diskon, gratis ongkos kirim, dan special event day digunakan sebagai variabel independen, sedangkan keputusan pembelian menjadi variabel dependen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah pengambilan probability sampling dengan simple random sampling. Analisis data yang diterapkan dalam penelitian ini adalah tes SEM-PLS menggunakan aplikasi Smart PLS 4.0. Dari hasil penelitian, kesimpulannya adalah semua variabel yang diujikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Price diskon dengan thitung > nilai ttable (5.793 > 1. 66), variabel gratis ongkos kirim nilai dengan thitung > nilai ttable (6. 230 > 1. 66), dan variabel special event day tanggal kembar dengan nilai thitung > nilai ttable (5. 722 > 1. 66).
References
A.D. Anjarini, A. Mulyapradana dan Khafidzin (2021). Pengaruh Price diskon Terhadap Keputusan Pembelian Madu Pada Umkm Jamaluddin. Jurnal Ilmu Manajemen,Ekonomi dan Kewirausahaan. VOL. 1 NO. 3
A Hudani. 2020. Pengaruh faktor budaya, faktor social, dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In J. Kuhl & J. Beckman (Eds.), Action control: Social psychological and cognitive
Alvi, M. H. (2016). A Manual for Selecting Sampling Techniques in Research. MPRA Munich Personal RePEc Archive.
Amalia, R. D., & Wibowo, S. (2019). Analisis Siaran Iklan Dan Gratis Ongkos Kirim Sebagai Tipu Muslihat Di Youtube Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada E-commerce Shopee) Universitas Telkom. E-Proceeding of Applied Science, 5(2), 571–579.
Ariyanti, L., & Iriani, S. S. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan dan Electronic Word of Mouth terhadap Pembelian Impulsif pada Saat Special event day (Studi pada Konsumen Shopee Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Sibatik Bidang Sosial Ekonomi, Budaya, Teknologi dan Pendidikan, 3(2), 58-67.
Baskara, A. (2015). Pengaruh Price diskon Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Fashion Wanita Di Toko X Di Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis, 15(1), 1-10.
Candra Kurniawati Ningsih et. al, (2023). Pengaruh Online Customer Review, Promo Special event day , Dan Star seller Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen, Vol. 12, No. 2
Herlambang. (2023). Promo Tanggal Kembar, Ini Dia Sejarahnya. SuperYou, https://superyou.co.id/blog/keuangan/tanggal-kembar/
Kotler Philip, dan Kevin Lane Keller. 2010. Manajemen pemasaran jilid 2, edisi 13. Jakarta: Erlangga
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (20th ed.). Erlangga.
Lisda Tawasuli & Kholifah Kholifah, (2023). Korelasi Special event day Tanggal Kembar Terhadap Minat Beli Masyarakat di Shopee. Jurnal Universitas Putra Bangsa, 2(2), 91–96
Maulana & Asra, (2019). Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan. Jurnal Inovasi Bisnis 7 (2019) 162-165
Naufi Zustika dan Robertus Basiya, (2023). The Influence of Brand Awareness, Perceived Quality, Convenience, and Price Discounts on Purchasing Decisions. International Conference of Multidisciplinary Studies (ICMS 2023)
Pasha, A., & Hadibrata, A. (2019). Keputusan Pembelian Konsumen Bank Muamalat Indonesia Berbasis Kualitas Layanan dan Kesadaran Merek. Jurnal Akuntansi dan Pajak, 24(1), 1-10.
Sugiyono, A. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (4th ed.). Bandung: Alfabeta.
Wardhana, A. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Mahasiswa Universitas Telkom). Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1), 1-10.
